双11带给我们的启示 双十一给我们带来的好处

坚持的力量是伟大的，李佳琦今天的成就说明了什么道理？

李佳琦这个人非常的坚持。不管遇到什么样的困难，那么都坚信自己能够成功。而且主要的是他能够寻找适合自己的方法，也很努力。

双11带给我们的启示 双十一给我们带来的好处

说明了只有很努力的人才能够有所成功。李佳琦从一开始的一个柜员到现在这么知名的带货主播，一路走来很不容易，要付出了比常人多十倍的努力和辛酸才有了现在。真的很厉害。

李佳琦坚持到今天也是非常不容易的，他的成功就告诉我们。只要日复一日的坚持，总能达到自己想要的成效。

说明了坚持就一定会有成果，他的故事是很励志的，从小做起，坚持下来，才会成功。

李佳琦今天的成就说明了，我们只要坚持做一件事，后就能获得成功。坚持是走向成功的通道。

说明了如果你热爱一件事，那么就要坚持不懈的做下去，不要放弃，努力会有回报。

人想要成功必须付出代价，每天都要努力，一点都不能松懈，勤快的人总是有回报的。

说明了人生还是应该有梦想和目标，一旦决定就要坚持，不要轻言放弃。

双十一的运营经理策略，我们该怎么想？

起这个阶段会出报名的时间节点，相当于在给你种草。告诉你，双11来了，要开始准备了。此时要完成海选，基础设置跟报名，然后了解后台的报名规则，每个时间节点该操作的事项，该设置的提醒及时闹钟设置，不要等了该到的时间点过了，后面才恍然大悟；

对于我们自己团队来说，此时就是需要多多上新，如果能在99大促前完成商品上新布局是的，因为大促整体都会流量上涨，新品借助大促可以蹭一波流量，而且今年的99也是提升到s级大促。

除了上新布局就是，还有团队准备，学习今年双11出现的新玩法。虽然每年双11的节奏类似，但是玩法还是有相的，了解了玩法才能知道店铺的各方面设置，像先前出了优惠券的叠加，你没搞明白，各种券一叠加，亏到自己都不知道那就尴尬了。

承：双11造势突围

承：这个阶段，会给双11造势，会提前出一些小活动，让我们来强化双11的概念。

比如的定金预售活动，还有一些内容的营销；类目小二也会不断强化这种双11的氛围，商家各种摸底，然后督促货品准备，沟通活动方案，类目大会这些等等。

对于我们商家来说，这个阶段除了能有稳定的核心爆款之外，能冲出几个新爆款，尽早能来稳定流量协助双11抢更多流量。

此时团队精力可以在稳定爆款的基础上，努力打出几个强有力的第二梯队的爆款，帮助店铺在双11冲刺更高的排名。同时团队这个阶段，对双11的玩法应该也是比较清楚了，公司里内部也要慢慢强化双11的紧迫感。

转：第3个阶段，此时就开始为双11蓄势了，可以说是暴风雨前的宁静。

往年11月1日到11月10都是卖家比较痛苦的时候，大家都会等待双11，前期的销售会降的很厉害。这时双11预热开启，前面的各种红包补贴活动都在为双11当天蓄势，平台在淘宝页面都会强化这种概念，还会出一些双11小游戏来大家收集红包，逛会场，这都是为了双11的割草准备。

此时店铺也要配合好平台的蓄势行为，做好双11整天的活动方案，页面全店准备为双11蓄流，该出的大促方案也提前告知客户，让客户等待双11这一天，并且配合好老客的营销通知，种越多的草越好。

合：后这个阶段，就是双11狂欢了，所有的准备就为这一天，平台会合一切力量做高这天的业绩。

这一天重要的就是前2个小时，再细致一些可能就是前15分钟的爆发。这个时间点的爆况会影响你整天，各种赛马机制都会围绕前面的数据。

店铺这天自当也不必说，把握住重要的前2小时，把积蓄的优惠政策，在前两小时毫无保留的打开，流量入口全部打开，冲刺这天的各方面数据。

然后有余力可以配合好大促的各种淘内活动，同时店铺在第一波猛公式过后也可以继续策划白天的整点活动，页面该挂的倒计时也可以早点挂出。

在后的4个小时内，平台还会再努力拉一把紧迫感，我们也可以整店配合出这种氛围，让后面来的客户能及时下单。

一篇关于双11现象的演讲

老师、朋友们大家好!； 今天我想跟大家聊的是一个既新鲜又熟悉的话题，那就；那么首先让我们了解一下这个由怨气发展到狂欢的神奇；然而就在6年前，可能谁也没有想到，“光棍节”这个；那么淘宝的光棍节从2009发展到现在已经六岁了，；当然了在开启了“双十一”盛世的同时也开启了电商的；当然了，在剁手由电影镜头飞入寻常家的同时；接下来我们来欣赏一下今年双十一的那些数字

那么首先让我们了解一下这个由怨气发展到狂欢的神奇节日是怎么来的。1993年，南京大学“名草无主”寝室在每晚惯例的卧谈中创想出了以即将到来的11月11日作为“光棍节”来组织活动，从此，光棍节逐渐发展成为南京高校以至各地大学里的一种校园趣味文化，随着学生毕业进入，这种文化也由此慢慢流行起来。现在随着成年单身男女群体的庞大，以及群体活动和网络媒体的传播，光棍节在流行开来。如今， 11月11日已成为中广大”单身贵族”的节日。

然而就在6年前，可能谁也没有想到，“光棍节”这个趣味节日会有如此巨大的生产力。那时候，天猫还叫“淘宝商城”，京东还没崛起，苏宁和国美还专注于传统渠道，和今天大家所看到的战斗力满格的光棍“剁手族”不同，那时候我们的许多前辈还只是一个安静的小光棍。到了2009年中下旬，淘宝商城为了做大自己的品牌，策划了一个嘉年华式的网上购物节，时间决定选在十一黄金周和圣诞促销季中间，但11月没有节日，只有被网友戏称为 “光棍节”的11.11。所以淘宝为了挖掘顾客户人群，决定以此为噱头，这才再创造了一个“光棍儿没事干就多买东西”的节日。

那么淘宝的光棍节从2009发展到现在已经六岁了，让我们看看经过六年的发展，双十一取得了哪些让人惊叹的成就

当然了在开启了“双十一”盛世的同时也开启了电商的疯狂“造节”狂欢：如今的购物节早已不再孤单，除了双十一外，还有“双十二”购物狂欢节、“京东618”、“苏宁818全民疯抢”、“唯品会撒娇节”??再加上传统的情人节、感恩节、圣诞节，全年的网上购物景象一派生机勃勃。 人们有了各种冠冕堂皇的花钱理由和源源不断的消费冲动。

当然了，在剁手由电影镜头飞入寻常家的同时我们也要看到正逐渐演变成为新的经济结构中的重要一环。购物节的日益增多，反应了国人的消费能力的增强和我国电子商务发展的日益成熟。双十一之后，不单单是传统节日，网络节日，趣味节日，甚至是数字稍稍吉利点的日期都成为了网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。

接下来我们来欣赏一下今年双十一的那些数据

（见图表）

这些疯狂上涨的营业额背后是数以万计的“剁手”们的默默 “奉献”，朋友们，你们是这912.17亿分之一吗，如果是，我想问一句，你的双手实现了你的梦想吗。下面我们来看一看剁手们的相关数据分析

通过这些数据，从宏观角度来分析我们可以看到以下特点：

1、从“小众”到“大众”。从“双11”的狂欢到平时业务的不断扩大，已经让我们深刻地感受到，新的消费习惯和观念，已经不再是年轻人的“专利”，大量的中老年人也在逐步加入到和互联网消费的行列；也不再是城市人的“专利”，大量的农村人也开始学会利用网络来选购自己喜欢的商品。

2、从“不接受”到“接受”。与欧美等相比，人长期养成的习惯，则是储蓄，亦即把钱存放在银行，一点点地进行积累，待积累到一定程度以后，再用于购买住房、家具等“大件”商品，并做好防老、防病、防读书等的准备。

3、从“线下”到“线下+线上”（互联网+）。以“双11”购物狂欢为核心的互联网+消费，给了我们一个启示，那就是的消费潜力还是很大的，只是没有找到打开消费通道的

钥匙。而互联网+消费，则极有可能是让人改变消费习惯、转变消费观念的一个极为有效的手段。

然而大家也看到，无论从年龄跨度，学历占比还是消费心态上来看，其实那些默默奉献地剁手们很大一部分就隐藏我们当中，一个没有收入的人群，却充当了消费的主力，我们是不是也应该反省我们自身的消费观?古人云：“一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰”，我们中的许多人真的是因为单身才参加购物狂欢吗？真的是为了排除寂寞才不得已选择购物吗？我们一方面抨击那些富豪们浪费的行为，一方面却尽情享受着大大脱离自身水平的疯狂消费，攒几个月的生活费就为买一台手机，降低半个月的饮食标准就为穿一件的服装，这么做真的合适吗？供我们读书的父母他们能够拥有这样的待遇吗？，都说90后是富有个性和创造力的一代，如果我们把经历都放在了攀比的物质追求上，盲目追随着那些被热捧的，各类消费产品，我们怎么有时间和精力活出自己的个性，怎么激发自己的创造力？我们都肩负着父母的期望，不要求为家族扬名立万，也不能成为家族的吊车尾，成为别人瞧不起的啃老族，以后父母的双手年迈的无法再抬起来工作的时候，我们能给他们留下什么？能给我们自己留下什么？我们都曾经怀揣自强的梦想，为什么到了真正需要坚定立场，展现魄力的时候那么多人又都选择临阵退缩？

所以请不要再以安抚自我为借口，当我们在网络商城中纵情购物时我们的父母他们可能还在狭窄的办公室里熬夜加班，可能还在菜场为廉价的商品讨价还价，还可能在和难缠的客户们唇枪舌战。在确认那多如牛毛的网上消费清单时，多想想他们辛苦赚来的钱更希望我们拿来干什么。后希望我们都能够在以后形形的各类网上“双十一”中保持住自己的那颗理智的心，不要让那满满的购物车中，只有父母的苟且，和你拿来炫耀的所谓的诗和远方。

2020年双11，来战，杀出个黎明

庚子年八月初一，左右电商“来战，杀出个黎明！”双11启动誓师大会暨新品发布会，恰巧也是《2020年天猫双11全球购物狂欢季》开启报名日。本次启动誓师大会不仅是一场吹响双11号角的大会，还是一场出师立军状的大会，更是一场打赢“双11战役”谋划布局的大会。

吹响双11的集结号：黄华坤董事长致辞

黄华坤董事长认为电商购物已成年轻人群主流消费模式，尤其是90后00后。左右家私致力于通过电商平台，满足国内外消费者多元化的产品需求，实现好产品的全球无缝覆盖，并运用新零售赋能实体店，形成线上线下优势互补，高客单价耐用品的家具在线下有很好的体验和服务，线上引流精准目标顾客到店，用户从线上获取信息、线验，从而让线上高客单价、高转化率变得可实现。以更好地服务千千万万的幸福家庭。

黄华坤董事长表示一定会举公司之力支持左右电商团队打赢今年的“双11战役“，他也相信左右电商团队一定能够出色地完成双11既定目标，黄华坤董事长的致辞中饱含了对左右电商团队的无比信任和厚望。黄董的深情言语感染了每一位左右参会人员，从他们的脸上，我们可以看出，他们已准备就绪，将以饱满的热情、激昂的斗志，来迎接此次双11的到来。

布局双11的总指挥：鲍日泰的双11主题演讲

2020年是天猫双11狂欢购物节的第12个年头，今年的双11要怎么玩？左右电商总经理鲍日泰先生通过主题为《左右，2020全球狂欢》的双十一营销演讲给我们揭晓了答案。

鲍总从营销、产品、运营、推广的4大双11活动策略，深度解读了左右电商团队如何在此次双11大战中发力。

一、营销策略—— 首次尝试大流量IP元素合作

通过大数据分析我们得到一个信息，左右家具的年轻群体的消费能力提升明显，正在成为左右电商未来的消费主导者。争夺年轻消费群体，成为左右电商发展至关重要的战役。要抓住潜在的年轻消费者，我们就要先从了解他们开始，找到和年轻人沟通的正确打开方式。

荣耀-左右沙发杯争霸赛创意执行为双11活动预热造势，终完成线上引流提升转化。重点打造国内沙发，为爱好者定制一款舒适，多功能的专属沙发 。

二、 产品策略—— 设计师们匠心设计双11专供款

产品策略上，由于线上线下渠道的结构及表达不同，线上产品有别于线下产品。线上消费群体多为年轻、有特定文化、特定行为的人，线上产品应迎合这部分特定用户的喜好。

左右的设计师们针对2020年双11活动，从 时尚 ，实用主义等多方面考虑设计了符合年轻人和其它不同年龄段家庭使用的家具系列产品。

2020年儿童家具中的儿童床垫、儿童学习桌销量增长分别达到70.1%,41.4%；天猫更注重儿童家具的发展，儿童家具成为独立的二级类目。所以，左右电商会在双11活动期间推出全新的儿童床和青少年学习桌椅，进而进军儿童家具市场。左右电商会根据市场变化，不断地拓宽品类以满足消费者多元化需求。

在产品的定价策划上，考虑到今年的背景以及全球经济大环境的不容乐观，即使是中高端人群，消费也变得很理性了，在产品选择上也会倾向性价比。所以，左右电商会在双11活动中给消费者们提供又好又便宜的家具产品。

三、 运营策略—— “两大盘货”主攻双11会场

运营策略上，按平台活动节奏，推不同主打产品。今年的天猫双11活动分两波预售和两波现货。所以，我们的打法是在不同的活动时间节点主推不同的产品，让主力产品分阶段爆发。

在店铺运营上主推布艺沙发、功能单椅，利用单品+其它产品关联销售，盘活店铺，提高客单价，让UV价值化。通过3D样板间打造场景化营销，直播常态化，并联合KOL/KOC直播带货。不断完善前端服务、后期发货等配套服务，实现2020年双11销量的突破。

四、 推广策略 —— 花少的钱，抢多的流量

推广策略上，紧跟天猫11活动节奏，制定广告投放比率。通过OATPL人群分级做投放策略。推广前置，拉新效果更好，前期投放ROI更高。

鲍总洋溢的双11营销演讲带动了全场的氛围，“左右电商必胜，必胜，必胜”的豪言壮语不绝于耳，全场气氛到达。

五、 立下双11的军令状：左右电商各部门团队立目标

左右电商的各部门负责人带领各自工作人员进行军令状签署。正所谓君无戏言，军令状不仅仅是一纸黑字，更是各部门对所立目标的信心与对左右的承诺。饱满的宣誓声连绵不断，大家也都无一不被现场的氛围所感染。

双11，我们不是孤军奋战：各级出席左右电商双11启动会

深圳各级共同出席了左右电商的双11启动誓师大会。各级的莅临，不但给左右电商团队打了鸡血，更体现了对深圳企业电商发展的关怀。

拨冗前来与会的、嘉宾及行业专家如下：

深圳市商务局电商处处长陈国荣；深圳报业集团电商总经理方石玉、运营总经理游长立；广东省家具商会执行会长兼秘书长蒋德辉、会员部部长刘文章；壹点多总经理李亮；荣耀城市海选赛运营主管张炳南；广州高众互动网络 科技 有限公司副总经理黄苑昌、销售总监陈劲；一方影业导演萧楚浚、导演梁勇、策划总监徐小贺；创世嘉业创始人王斌；雅兰家居市场部总监邹萍；赛诺家居副总经理覃文；火蓝刀锋训练基地主任张勇辉、干事徐聪；星博学习桌椅总经理徐保香、营销总监李俊锋；家居/设计互联网战略专家王建国；家居人才顾问唐能宣。

公司内部各大部门更是齐聚一堂，与会助力，尤其以人力资源管理中心总经理兼左右商学院执行院长廉东斌、信息管理部总监邵保峰和财务部副总监赖运生为代表，他们上台力挺，预祝左右电商双11旗开得胜！并宣誓为左右电商双11保驾护航，做足后勤支援！

商场正如战场，瞬息万变，没有一家公司是常胜将军，唯有头脑清醒，目标明确，行动一致，真情实感投入这次双11战役，才能无愧于己。让我们共同祝愿，左右电商在2020年双11狂欢节收获优异的销售成绩，为下一个5年的蓬勃发展奠定基础。

2014年“双11”带来了什么启示

在这一天，上物比过“光棍节”更更有意思。的确，从这几年由“双11”产生的轰动效应来看，与其叫做“光棍节”，不如称之为“全民日”。

在这个一年一度的狂欢节里，增量和爆炸效果，让所有的电商企业无法忽略，事实上，这一天是对他们的大考验。而随着移动电商的崛起，种种迹象也似乎表明，以后的双11，将不仅仅是“全民日”，而是更类似于“全民休闲日”。

据了解，为了保障双11各方面的正常运行，阿里投入了逾万名员工，在此期间，阿里为加班的员工提供宵夜及休息室，甚至连阿里区内的星巴克也24小时营业。小米科技为了在双11期间多销售产品，他们的员工也吃住在公司，一名小米的员工在微信的朋友圈里说，“这两天不回家”，他发布的图片显示，小米也为员工提供了住处。据《北京商报》，受北京地区单双号等限行政策影响，今年的“双11”成了“堵”大促。尽管配送受到阻碍，但却让酒店业意外获利。为备战“双11”，各大电商企业均安排行政工作人员支援仓储、配送前线。这带火了仓储周边的快捷酒店，有的甚至一房难求。

在电商企业不断投入的前提下，双11的“战绩”也再创新高。阿里公布的数据显示，在“双11”正式启动后，天猫的交易额突破100亿元币，只用了38分钟。而在去年同期，在淘宝天猫平台上达到这一数字，则花费了近6个小时。而天猫双11全天的成交金额达571亿元，其中在移动端交易额达到243亿元。其实，不光是阿里的平台，本周一的美国股市，概念股成为亮点，京东、麦考林、唯品会、聚美优品等电商企业的股票，都出现了不同程度的上涨。

这说明了今年双11带来的变化。相比往年，今年双11价格战变得并不那么激烈了。一位不愿具名的电商研究者对IT时代网、IT时代周刊记者说，每年电商企业的业绩，在这个时期均出现波峰，这很难说是好事情，因为这往往会让消费者的购买力，出现短时间爆发、平常蛰伏的问题。因此，我们可以这样说，“双11对于很多电商企业来说，不一定能带来增量，相反，商家在物流、仓储、人员调配等多方面的成本反而会相应地成倍增加”。经济学家王福重也认为，双11并不会增加消费总量，只是改变消费的时间结构。“进一步说，拉动消费的理论和说法，是错误的。消费是不需要拉动，也拉动不了的”。

“如果一定要解读此次双11对行业的影响，有以下几点常识”，电商评论人龚文祥在微博中写道，“1、此次双11后，那个1天600亿的数据会更传统土豪们，传统企业做电商的热情会更高涨，电商这个行业会继续更加火爆；2、移动电商趋势已经确定，移动电商的投资会更疯狂”。“本届双11亮点是移动电商”。

移动电商是今年双11一个值得关注的话题。据“电商头条”透露，天猫在今年双11期间，无线成交量冲到了49%。在此前的2013年，手机淘宝交易笔数占比整体的21%。而2012年这个数字大概在5%左右，“移动电商正在疯狂的崛起”。

这对于阿里人而言，可能会稍稍放心一些。要知道，腾讯一直在移动电商上有着自己的打算。腾讯执行董事刘炽平曾说，整个移动互联网的变现模式日趋清晰，游戏、广告、电商和O2O的变现速度会不断加速；电商的移动化相对比较滞后，被的程度没有那么高，这反而给腾讯带来一定的机会。“当电商移动化潮流爆发的时候，或者我们是者，或者整个电商体系准备好了去获取爆发的红利。”IT时代网、IT时代周刊记者近在微信中看到，腾讯已经在这个平台上帮京东大打促销广告。

有分析师曾说，“天猫、京东、苏宁都会成为大平台，三者以后应该会整合移动端互联网、物流等各种优势，终发展殊途同归，成为更加开放的大平台”。在此期间，这几方都在竞逐，看谁跑得更快，布局更稳更广。作为反击，腾讯联合京东，双11期间，强调社交，推出了微信和手机QQ购物两大平台。此外，腾讯还借助广点通，帮助微信广告更有效触达用户，实现销量提升。

那么，微信支付能掀翻阿里的移动电商，从而改变电商的生态圈子吗？曾有媒体援引阿里人士的话说，微信的确很有想象空间，但微信对阿里集团业务的威胁远没有外界以为的那么大，“电商和O2O业务都强调运营能力，微信想在电商上做大，可能阿里走过的路，腾讯也要走一遍”。

从目前来看，微信支付首先无法的就是已形成大格局的B2C领域，实物商品的购买渠道在向移动端转移的过程中仍会存在很多问题，这些并不是一两天能解决的。如果人们习惯了用微信支付来买咖啡或订餐，而不是买电视和衣服，这种先入为主的印象就可能被固化，这对微信走向更广阔的电商领域是会有影响的。

另外，生活服务是个比目前电子商务市场大很多倍的业务领域，有业内人士认为，在这一领域征战的玩家会有很多，不BAT，新浪微博、奇虎360等都有可能参与其中。微信支付只不过是在目前声势而已。从这方面来说，以后的双11，将不仅仅是“全民日”，而更贴近于“全民休闲日”。